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推送一个App成本500元

2019/04/11 来源:马鞍山信息港

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推送一个App成本500元?作者:潘敬文 来源:信息时报早期App(应用)获得一个客户的价格是2元,其后是20元,现在是200元至5

推送一个App成本500元?

作者:潘敬文 来源:信息时报

早期App(应用)获得一个客户的价格是2元,其后是20元,现在是200元至500元。近日在从一些创业者处获悉,App的推广成本正水涨船高到让人瞠目的地步,其中金融类、打车类、游戏类APP烧钱。为解决上推广成本太高的问题,很多创业者不得不采取落地活动、络文案等方式来推广。

金融类:推销成本贵

新App获得一个客户的代价需要多少钱?答案是:200元以上。近日从一些创业者口中了解,这是推广一个金融类App的真实价码。

下载App,注册,消费购买,这三个部分合起来,获得一个客户所需付出的成本200元到500元左右。创业孵化器beta咖啡股东,同时在某金融类P2P公司担任合伙人的苏剑南向表示,通常100个app下载量,仅会有不到一个客户购买。如果每推销(被下载)一个app的费用是2元到5元,下载到第100个客户才有一个人购买消费,那就是200元到500元的成本。P2P产品跟其他App不一样,如果用户终没有投资西安附近搬家公司
,那就是没有价值的用户。苏剑南表示。因为其他app用户可以继续浏览其他免费内容,但P2P类App则目标明确,那就是吸引客户购买投资理财产品。

由于推广费用如此昂贵,这也能解释为什么大量P2P类App都赠送用户一百到数百元的补贴来吸引用户使用。以京东投资的桔子理财为例,只要注册并成功投资,就可以领取110元的红包,这个红包将在理财期结束时随利息赠送。如果投资额大,符合金额条件的还可以获赠达1500元的京东卡。

打车类:体验很烧钱

除了金融类App,另一个极度烧钱的App则是各色专车打车类App。从此前滴滴、快的的出租车补贴大战到近日神州租车与Uber的专车文案大战,无时无刻不渗透着土豪烧钱的味道。

打车类App之所以昂贵,原因是必须透过打车券让用户去体验。为此,这些打车类App常常给予新用户数十元到数百元的代金券去推广,因此普通创业者根本玩不起。比如Uber的新用户注册大约可获得100元补贴,AA专车则可获得88元,神州租车则送80元。

由于非常烧钱,这导致滴滴和快的这两个冤家终选择合并。而Uber背后不但有硅谷源源不断地融资,更在国内跟百度合作,获取百度大笔战略投资。

游戏类:分发渠被垄断

由于分发渠道日益集中,游戏的推广也很烧钱。据了解,目前几个大的App分发渠道,诸如360助手、腾讯应用宝、百度助手、小米应用商店,成为安卓的入口。

尽管智能被普遍视为移动互联的重要入口,但自带的应用市场除了若干个大品牌,大部分应用率不高。根据比达报告,第三方安卓应用商店以80.0%的市场份额仍占主导地位,厂商应用商店占据20%份额廊坊光伏接地线厂家批发
。根据比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年5月中国第三方安卓应用商店市场研究报告》(下简称比达报告)显示,360助手、腾讯应用宝和百度助手的市场份额分别为38.6%,33.9%,30.8%(一个用户的可能会同时有几个应用商店)。而在厂商应用商店中,小米MIMU应用超市占比42.2%,可可软件商店占比25.4%,华为应用商店以17.6%的占比位居第三,联系乐商店则占6.6%。

很显然,尽管品牌众多,分发渠道看似不少,但应用商店高度集中化让新App能选择的渠道实质上很有限。这成为游戏推广费日益高企的重要原因。

新App各出奇招降成本

由于新App推广费用频现天价,很多创业者和新App开始各出奇谋汗蒸房装修
。比如,有不少App开始将应用和服务全部搬到公众号上,再透过事件营销之类的方式推广。另一些App则选择传统渠道,诸如地铁车厢广告、公交车站牌广告等。

注意到,广州地铁站内已出现了落地推广App和公众号的店铺。这些店铺专门代理各色公众号的涨粉工作,在店铺内关注公众号或下载App,可以获得诸如牙膏等小礼品。落地活动不但节省费用,而且能真正贴近用户。牙齿健康类App开发者牙护士创始人向阳向表示,他们准备在9月20日全国爱牙日在广州奥林匹克体育中心高德汇做落地活动。推广费用多不是成功的关键,未来的趋势才是关键。透过落地活动能告诉路人:每个人都有一副牙需要护理。向阳如此表示。( 潘敬文)

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