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脱离大陆市场实际HTC换帅王雪红仍难咸鱼

2019/08/15 来源:马鞍山信息港

导读

沉寂已久的HTC近动作频频。今年2月,HTC在2015 MWC上发布了HTC One M9,王雪红称: 若未来厂商只剩下2家,HTC是

  沉寂已久的HTC近动作频频。

  今年2月,HTC在2015 MWC上发布了HTC One M9,王雪红称: 若未来厂商只剩下2家,HTC是其中一家 ,随后HTC首席营销官Idris Mootee公开炮轰小米,称 他们的商业模式会很短命(very short lifespan)。 紧接着, 月20日,HTC宣布董事长王雪红兼任CEO,原CEO周永明 着重策略层面的发展 。

  那么HTC能否成为未来厂商存活中的一家 ?王雪红挂帅董事长兼CEO的HTC能否摆脱市场窘境?HTC在大陆市场能否 咸鱼翻身 ?

  截至目前,在智能市场份额的中国市场,2014年HTC市场排名已跌出10名开外,份额仅约1%(赛诺数据)。在美国市场,HTC市场份额也跌出前5名之外,排在中国厂商中兴和摩托罗拉(联想)之后。

  业绩层面,财报显示,HTC第四季度营收479亿元新台币(约合15.2亿美元),同比增长12%,净利润为5亿元新台币(约合1588万美元),同比下滑20%。

  从数据来看,在关键的2014年HTC仍未摆脱市场危局。那么王雪红 若未来厂商只剩下2家,HTC是其中一家 的信心来自哪里?

  《壹观察》曾于201 年9月一对一专访过王雪红,在一个小时对话中,王雪红阐述的观点如下:

  1、坚持现有产品布局

  《壹观察》提问称:HTC在中国市场被批评为 高不成低不就 ,高端产品缺乏与苹果和三星的竞争力,在千元以下的入门级市场更是 缺位 。

  王雪红对此回应称:HTC在高端产品布局并不存在问题,但国内的品牌营销和渠道销售并没有跟上,导致HTC产品卖点并没有充分传达给国内用户。在低端千元以下智能市场,HTC依然会 坚持不进入 ,因为 HTC没有做低端产品的DNA 。

  2、加强品牌营销

  《壹观察》提问称:与三星、苹果相比,HTC近年对品牌营销投入,特别是在大陆市场缺乏有效的营销手段。

  王雪红称:完全同意这一批评。HTC高端产品一直在进步,但是营销过去 非常差 。与三星相比,HTC没有将产品的特点和差异化准确地传达给消费者,做的不好是事实。HTC当时斥资1200万美元与《钢铁侠》扮演者小罗伯特。唐尼(Robert Downey Jr.)签署了全球市场推广协议。

  、加强运营商合作

  王雪红称,HTC将加强与国内三大运营商在高端和中端订制产品的合作,特别是4G会成为HTC在国内市场重要机遇。

  4、加强硬件配置

2009年新余社区天使轮企业
2008年宁波B2B/企业服务Pre-A轮企业
2010年泉州旅游A+轮企业
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