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还有这类操作看QQ看点如何与秘果玩转电影

2019/05/14 来源:马鞍山信息港

导读

改编自饶雪漫同名小说的青春题材电影《秘果》上映已一周,遭到了众多年轻用户的热捧。除了电影本身的话题度,《秘果》在宣发上的创新也引发了不少品牌

改编自饶雪漫同名小说的青春题材电影《秘果》上映已一周,遭到了众多年轻用户的热捧。除了电影本身的话题度,《秘果》在宣发上的创新也引发了不少品牌主的关注。

还有这种操作?新颖合作方式,两者实现共赢

电影宣发和上映期间,《秘果》联合同样面向年轻人群的看点深度合作了一把,尝试了不少跨界营销合作新方式,为品牌提供了新思路。

首先,《秘果》电影宣发团队入驻看点,在看点上发布电影的预告片、花絮等重要内容,看点机器+社交关系链的推荐机制则能让这些内容触达目标用户,并在这个群体中间引起二次传播。尤其值得一提的是,《秘果》主创团队为看点录制了一段IMAX全屏短视频,收到推送的用户点开宣发团队官方账号,会进入一个全屏页面,这类上的沉醉式体验对用户来说也是耳目一新的。

另外,主演欧阳娜娜也会入驻看点,把电影相关的内容Biu给目标受众,看点利用这种方式实现了内容和社交的整合。这种我的关系链里有欧阳娜娜的推荐方式,对影迷来说也是很受用的。

此外,双方还下进行了深入合作。这类营销攻势为《秘果》积攒了足够多话题度,看点上的内容生产者自发生产了大量关于《秘果》的优质内容。

看点《秘果》,年轻人和年轻人才能玩到一起

看点与《秘果》的合作,在于两者有着共性深受年轻群体青睐。

《秘果》本身有强IP效应,既是饶雪漫推出的经典小说,此前改编的青春校园络剧也大受欢迎。而如今的电影版由台湾导演、电影人、制片人连奕琦指导,饶雪漫担当编剧,加上陈飞宇、欧阳娜娜、欧豪等炙手可热的演员,这些元素构成了俘获年轻用户的基础。

而看点正是年轻人的内容消费重镇。6月份看点发布的数据报告显示,看点用户中90后占比接近7成、95后接近五成,热搜内容里娱乐明星内容占比约30%,面向年轻用户的《秘果》电影在看点上有天然的用户基础。

有了共同的用户基础,看点再利用机器算法和社交关系链两重手段进行内容分发,能将电影及相关信息地推送给目标用户。

热衷于通过看点获得相关信息的,大多都是当下为活跃的年轻群体,这个用户基础让看点为面向年轻人的品牌营销打下了基础;在此之上,看点也在内容呈现方式上做出了很多创新,满足了当下年轻人的内容消费和创作习惯,这两个特性为看点和面向年轻人品牌主合作提供了很多可能性。《秘果》之后,看点还会和哪些品牌产生化学反应?

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