马鞍山信息港

当前位置:

品牌扩张VS库存困境品牌营销资讯

2019/07/12 来源:马鞍山信息港

导读

品牌扩张VS库存困境品牌营销资讯目前我国服装行业的经营模式正从粗放式向精细化转移,过快的品牌扩张等长期遗留下来的问题逐渐暴露,高库存现象

品牌扩张VS库存困境品牌营销资讯

目前我国服装行业的经营模式正从粗放式向精细化转移,过快的品牌扩张等长期遗留下来的问题逐渐暴露,高库存现象在诸多企业中凸显出来,影响了企业的现金流甚至引发企业资金链断裂。 清科研究中心分析师王艺璇指出,尽管过去粗放式生产为我国服装企业积累了大量的生产资本,但却造成了需求放大、产品品类细分欠缺、品牌定位不清晰等诸多问题。“目前,高库存现象已经在不同服装领域表露出来,李宁、美特斯邦威、海澜之家的高库存现象尤为突出。” 王艺璇说,目前已有部分服装企业采取控制需求的准确性、多渠道处理剩余存货等措施遏制高库存现象的持续发生,如2012年李宁公布的第四季度订货会数据显示,订单金额及订货量均有20%的下降幅度;美特斯邦威从2011年开始着手折扣店的开设及络销售的推广。“这些措施可以解决企业的燃眉之急,但却并不是长久的发展之策。” 据清科研究中心分析,我国服装企业在销售渠道中普遍运用“品牌商-代理商-零售商”的分销模式,代理商往往订购较多的商品以备断货,品牌商也储存较多的商品以备补货,这种双方面需求扩大的“假象”终给库存造成了压力。此外,供应链环节缺少信息化建设,使得供应链环节的资源共享及反应速度远远不足。分析师建议企业构建先进的供应链信息系统,以实现对整个供应链的有效管理,如EPR管理系统可以帮助企业进行信息整合。在企业发展到一定的规模后,可考虑自建软件研发部门来提高信息化进程。(据新华社)

杭州医院治白癜风好
攀枝花有哪些骨关节科医院
昆玉有哪些双相障碍科医院
广安肿瘤内科医院哪家好
标签

友情链接